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　　商标译名多重要？先给大家讲个故事……

1927年，可口可乐（Coca Cola）进入中国，音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名。

离奇的名字，棕褐色的液体、甜中带苦的味道，离奇的气泡，可口可乐销量昏暗……

这么好的饮料，怎么能被译名毁了呢？可口可乐痛定思痛，登报用350英镑的奖金悬赏征求译名。

最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败所有敌手。这家饮料公司也获得了广告界公认翻得最好的品牌名——可口可乐。

它保持了英文的音译，以致英文更有寓意，还易于传诵。于是成为经典，可口可乐风靡全国。

现实上，许多商标都不是一拍脑壳就翻译出来的。我们挑出了最“有文化”的三个……

　　宝马丨BMW

　　自古中国就有“宝马香车”之说，辛弃疾的《青玉·案元夕》更有诗云“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。“宝马”之名。实乃品牌名缩写翻译的神作。

　　宜家丨IKEA

　　看到“宜家”二字会自然联想到家居，我们暂时不谈“宜家”和“IKEA”的发音有多像，就谈谈它的诗意——《诗经·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其华。 之子于归，宜其室家”。

　　露华浓丨REVLON

　　“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”看到这个诗句的时间，脑筋里浮现的就是女孩子美美的样子。的确，REVLON是一款国际出名彩妆品牌。

看似普通的商标名本来这么有学问？那我们再来看几组！

商标名翻译不单最好音意平等、神形兼备，并且要画龙点睛，使名称和产品融为一体，彼此作用，生出庞大的品牌价格。

先来看几个成功案例：

音意具备组

　　“星巴克”似乎是比“Starbucks”流传更广的称号，“星”是意译、“巴克”又是音译。比拟于此外咖啡，白领们似乎更喜爱用星巴克来表示格调。

　　疾驰汽车，全名Mercedes-Benz。疾驰不单很好地音译了Benz，还具备汽车在路上顺畅行驶的画面感，完满诠释了什么叫低调奢华有内在。

　　爱马仕的读音，也很是契合原名Hermès的发音，同时与其品牌logo的马车相呼应，“仕”字更表示了其奢侈品牌的高端气质。

　　家乐福，既合适“Carrefour”的发音，又包含“一家人逛超市很快乐幸福”的暗示，斲丧者一看就懂、朗朗上口。

　　从含义上看，如果把“领英”反译过去，应该是Leading Elite。“领”代表“带领”，“英”指代“精英”。这两个字，都表示着中国年青职业人试图引领职场的梦想，与Linkedin倡导的理念很是契合。

　　从发音来看，“必应”完满贴合“Bing”。从含义上看，让人一下子想到“有求必应”，合适其搜索引擎的产品功能定位。

　　从发音来看，“舒肤佳”听上去很像“Safeguard”。从含义上来看，给斲丧者传达了“用完肌肤惬意上佳”的预期，和产品功能完全匹配，都可以算作广告词了！

有成功案例，那或许有些译名就差了那么点意思。

比起它的中文译名，它的英文名或许更受大家喜爱，我们姑且称之为……“庸脂俗粉组”……

庸脂俗粉组

　　Costa，译名“咖世家”。

　　小搭档们自行脑补：

　　“我们去喝杯咖世家吧。”

　　小编觉得这个译名在意境上稍有欠缺。

　　显着是来自伦敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地气的译名。登喜路，喜庆而鄙俚。蹩脚的译名，拗口且词不达意。人们记着的通常照旧它的英文原名。

　　是不是很眼熟？念起来总像“擦车”。小编查了一下它可是来自法国的品牌：“捉衣藏”呢。法语“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，译为"躲一躲"，意译为“捉迷藏”，中文音译为“捉衣藏”……

尚有一些商标名，听起来很是洋气，给人“国际出名品牌”之感……不过现实上，却是地地道道的本土品牌……

就叫它“以假乱真组”吧……

以假乱真组

　　小编查了一下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江温州的一家服装集体。

　　拉夏贝尔 La Chapelle品牌始创于1998年，上海本土服装品牌……

　　品牌译名·分类

好啦，盘点完那些有代表性的译名之后，我们来说说，那些商标的中文译名都是怎么来的。

日常来讲，商标译名分为5大类。

　　?

　　音译

最直接的翻译法

　　操纵人名：迪士尼（Disney），西门子（Siemens），福特（Ford）

　　操纵地名：亚马逊（Amazon）

　　原创词：奥迪（Audi)， 耐克（NIKE）

　　组合词：阿迪达斯（Adidas）

　　?意译

这类是最实诚的翻译

　　物名：空客（Airbus），脸书（Facebook），壳牌（Shell）

　　概念名：通用（General Electric），民众（Volkswagen）

　　组合名：微软（Microsoft），软银（Softbank)

　　?

　　混译

一半音译，一半意译

　　首先就是星巴克了（Starbucks）

　　勉强及格的有团结利华（Unilever）和达美航空（Delta）

　　尚有一个是大家都很熟悉的微信（WeChat）

　　?

　　随译

不按常理出牌，剑走偏锋

　　好比汇丰（HSBC），花旗（Citi），辉瑞（Pfizer），大通（Chase），国泰（Cathay）及远古集体（Swire）

　　?

　　不译

无招胜有招，就这么任性

　　IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR

看完普通翻译的五种类别是不是有种音音意意分不清的感觉？没关系，接下来我们一路大白文艺翻译…

音意一体、神形兼备的文艺翻译

所谓文艺翻译就是让人尽收眼底这个品牌是做什么，不单有情怀，尚有格调。翻译要求也比较高，所以日常也只有国际大公司才气做到。

　　范例的例子有：谷歌（Google），思科（Cisco），领英（LinkedIn），必应（Bing）这种科技精英

　　零售巨头：优衣库（Uniqlo），家乐福（Carrefour），百安居（BQ）

　　以及赛百味（Subway）和保时捷（Porsche）

好啦！商标名就给大家盘点到这里啦！你心中的最佳是哪个呢？

小编也挑选出了自己心中的前三名…

　　3

IKEA本来是两个开办人姓名的首字母组成的，但在中国有了这样一个令无数爱家党魂牵梦绕的名字——宜家。它出自《诗经·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。如此怡心的名字，小编决定给它第三名。

　　2

疾驰（Mercedes-Benz）。这个翻译诠释了什么叫低调奢华：在所有人都在堆砌形容词的时间，它选用动词——动词虽是中性的，但却让所有人无法挑剔，豪华却不霸道。在众口难调的中国成为一个受接待度最广的品牌之一。

　　1

可口可乐，不断被觉得是业界翻译得最好的品牌名。它不单与其英文名Coca-Cola发音相似，还包含了对产品口味与带来欢乐属性的描摹，这是原版名称中完全没有的功能，的确堪称完满。

它并不单是纯真的音译——李白应唐玄宗诏所作《清平调》三首中，第一首的首句便是“云想衣裳花想容， 春风拂槛露华浓”。用青莲居士称赞杨贵妃之美的“露华浓”三字作为扮装品的译名，且音律合适，秒啊！

这两个着实是难分伯仲，都是小编心中的第一名！

着实品牌译名对译者的要求可谓很是之高。既要有扎实的语言功底和厚重的文字储蓄，又要精明两国文化，才气把表词达意和传达气质玩得入迷入化。

大家有什么印象深刻的品牌译名或是对一些品牌译名的见解吗？咱们品评区见呀~

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