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　　文/游戏陀螺 浩南哥

　　移动广告市场中的矫饰流量不断是困扰各移动应用厂商的坚苦，因为陪伴假量而来的除了优点上的损失尚有对整个移动应用市场的侵蚀。着实，不单在中国，假量已经上升为一个举世性的坚苦了，奈何打点是所有移动应用厂商都关心的事。游戏陀螺日前采访到了移动应用数据阐明公司adjust亚太区高级副总裁Shawn Bonham与高级商务经理张心柔，他们通过一系列数据证实白假量的危害，又从三个方面系统陈诉了adjust应对假量的详细做法。

　　adjust亚太区高级副总裁Shawn Bonham（左）与游戏陀螺（右）合影

　　2015年举世移动广告市场因假量损失10亿美元 2016年将翻番

　　据Shawn介绍，2015年全年，举世移动广告市场因矫饰流量造成的损失达10亿美元，预计2016年这个数字要翻一倍。

　　2016年头，adjust推出防作弊系统，adjust的防作弊系统可以事前预防假量，不同于事后警告系统，而是事前直接过滤掉假量。该产品发布之前在内部进行了2周的beta测试，发如今筛选出的4亿次安装里至少有1700万美元是由矫饰流量造成的损失，由此可见，矫饰流量在整个移动广告市场中的占比照旧很高的，由矫饰流量造成的损失金额数也是很惊人的。而这个测试仅仅是一个2周的测试，如果依此推算一全年的情况，矫饰流量对整个产业的危害会更大。

　　矫饰流量对整个产业的危害是一个举世性的标题。举个例子，如果你在中国，但可以通过办事器假冒是一个来自俄罗斯或许其他任何处所的用户，所以并不存在哪些国家/地域情况比较严肃的现象，这是一个举世性的标题。所以，这就很有必要用一个自动化的系统及方式去检测并过滤矫饰流量。

　　三种技术检测假量：匿名IP过滤、分布模型排查、收入验证

　　一、匿名IP所在过滤

　　匿名IP所在过滤即预防模拟假量或是机器下载，因为机器下载都是通过Hosting services，在电脑里模拟设备进行下载，发出来的所在都是Hosting services来的所在。

　　为什么会有人通过VPN所在或Hosting services来进行下载呢？首先，这个用户可以假冒是在其他国家/地域，进而获取更高的CPI单价，好比A是一个真实用户，他在印度进行下载，但通过VPN或Hosting services可以假冒是一个在美国的用户，但这对于广告主而言，他们支出的单价就更高，因为印度的CPI跟美国的CPI是不一样的。

　　据张心柔介绍，“adjust跟海外第三方资料库MaxMind相助，他们天天更新，拥有最新、最完整的VPN所在和Hosting services（办事提供商）所在，只要是在他们的资料库里呈现匿名IP所在，我们会直接过滤掉”，Shawn介绍道，“检测出这些匿名IP所在后，不会对这些IP所在进行归因，也就是不会记载这个所在为一个用户。”

　　“举个例子，如今有一家广告公司B，他说帮你导入100个用户，但如果其中有20个被我们归因为匿名IP所在过滤掉的话，在adjust的面板上会表示，这家广告公司只带来了80个用户，而此外20个会被我们放到拒绝归因的部门。所以，哪个渠道带几多流量哪些是真量哪些是假量尽收眼底，广告主会看得很清晰。”

　　二、分布模型的排查

　　分布模型排查（英文Distribution Modeling），这部门是为了防止垃圾点击、预点击，我们会检测每一个下载从点击到安装到第一次打开的时间；此外一个方式是检测点击频次，我们自己有一个门槛，只有过了这个门槛，我们才认定这是一个真实的用户。分布模型有一套很大雅的查验算法，底子上每个渠道进来10个用户，adjust就最先进行这个模型的模拟，超出必定百分比就会归为矫饰流量。

　　日常来说，85%的真实用户从点击到打开的时间在1h内，所以一个渠道导的量随着时间的延伸会呈现很自然的抛物线趋势，但如果呈现预点击或垃圾点击的话，每个时段的导量都是相差不大，集体几乎是呈直线的。

　　举例来说，C是一个用户，看到渠道D上一款游戏的广告，其时并没有下载，可是渠道F可以操纵一些技术把这个IP所在记下来，操纵机器模拟这个所在，不断向adjust的办事器发送这个点击，所以，我们会看到上千上万个点击，但不断没有安装。过了几天，C下载了这款游戏，按道理来说，C是一个自然用户，但F渠道不断发送这样的垃圾链接给adjust的配景，所以adjust就会觉得C不断在点击这个广告。所以，当C自觉性地想下载的时间，不会被归类在自然用户，但对于广告主来说，他们必需为这个安装付费。

　　所有第三方跟踪都是按照最后点击来给安装归类，如今许多渠道城市做抢最后点击这种事，也就是所谓的自然流量，以致会抢到其他带来真实用户的广告的流量。

　　奈何鉴定用户是真实的？

　　用户点击广告，页面跳转到App Store，用户或许进行下载，下载之后或许打开这个App（App里有adjust的SDK），adjust城市知道这些信息，在click的时间会收集这次安装的IP所在及其他一些设备的信息（设备型号、系统版本等许多项，会先缓存起来），然后会比对两个设备信息。第一次打开这个App的时间，adjust SDK会再次看到同样的信息，这时间adjust会把这次收集到的设备信息跟之前点击时收集到的信息作比对，成果合适的话才会将这次安装归类为有用安装，adjust会依照用户是看到哪家的广告平台之后才下载而归到哪家广告平台之下。

　　这是第三方数据跟踪在做的事情，也是adjust的焦点营业，即归因。

　　垃圾点击奈何操纵？

　　好比用户如今正在看的广告，来自甲、乙、丙三个不渠道，在甲渠道，用户点击并观看了广告但没有下载，在乙渠道也是如此，在丙渠道点击观看广告并下载了，那么这个安装最后会被归给谁？谜底是丙。

　　垃圾点击在做的事就是不断在抢最后点击，用户当然在甲、乙两家渠道上没有下载，但渠道通过用户观看广告已获取了干系信息，所以，这种渠道可以不断模拟该真实用户的信息，不绝地向adjust配景发送IP所在，以达到阻挡自然用户或其他渠道用户的目的。

　　只要下载、打开了应用，就是真实有用的下载。

　　三、收入验证

　　“刷收入这件事也是很常见的，我们跟App Store、Google Play做了API的对接，详细做法是，adjust跟踪到一个收入事故后，会拿到生意营业ID，然后通过API直接发送给App Store和Google Play，同步检查iOS的transaction ID和 receipts，以及Google的Payload，跟他们实时认证这笔收入是不是真实发生，这点紧张是对游戏来说。”

　　如果是真实的，他们会中兴“Yes”，反之则是“No”，应用会知道是否继承或拒绝购买。如果不是真实的，adjust SDK会同时告诉游戏，游戏自己会把这笔生意营业中的道具、捏造钱币等封锁起来，此时，游戏的开发商或发行商可以在游戏中配置一项功能，用户在点击购买的过程中会表示“生意营业不成功”等，游戏中的道具、捏造钱币等不会在没有认证的情况下发出去。

　　如今，国内外许多游戏公司已经在操纵这套防作弊系统，好比海内的绿洲游戏、智明星通，

　　国外的Rovio等。Shawn介绍，adjust的客户紧张面向海外的公司及中国出海的公司，在举世局限内来讲，游戏公司在adjust的相助搭档中占比约40%，而在中国游戏公司占比较高，达到60%~70%的比例，形成这个不同的缘故因由紧张是中国出海的公司紧张以游戏公司为主。

　　Shawn在采访最后坦言，“Adjust创建四年了，焦点营业是第三方数据跟踪，如今加上防作弊系统这个功能是为了让整个系统更完满。没有任何人能跟你保证你可以买到真实流量，我们能做的就是鉴别他们的真假。”

　　原文链接：https://www.youxituoluo.com/121733.html

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