fifa最新天下排名_fifa最新天下排名第十一（fifa足球世界天梯赛）

　　作者：虫二

　　泉源：二说

　　世人眼里有两个全国杯。

　　球迷享受四年一度的盛宴，有人在酒吧熬夜；有人醉卧街头；有人看球猝死；有人荒芜孕妻，乃至意外流产；有人因热爱的球队落败在路上飙车。

　　这又是一个捞金大趴，小龙虾和球迷一路出国了，莫斯科小酒店1晚开价2000美元，以致有假票团伙专骗中国人，义乌天团再度出击，300万对啦啦棒，30多万支球迷扇，20多万支手摇旗，20多万顶帽子把热情带给全全国，天猫1天卖出130万瓶啤酒，京东光是生鲜就有3万吨的出货量。

　　全国杯确实大热，但足球未必就是个好生意！

　　我们所处的这个时代，所有好看、好玩、刺激、热闹、匹敌强、吸引眼球，能够在现场会萃数万观众又恰当电视转播的运动都被职业化了，足球作为佼佼者，不断以来有两个支点，一是FIFA（国际足联）成了全全国最获利的非盈利机关，二是欧洲顶级俱乐部和超级球星被觉得是职业体育运营的模板。

　　然而，足球帝国的这两根支柱并不如人们想象的那般华丽堂皇。

　　首先，FIFA变得充满“钱景”是从巴西人阿维兰热最先的，他在1974年当选国际足联主席时这个机关帐面上只有24美元，有人形容他其时寒酸到手下只有1位秘书，1名上了年纪的女接待员和2只看门狗，而到他离任时国际足联光是账面现金就有40亿美元。

　　阿维兰热和布拉特

　　但阿维兰热并不是什么商业奇才，国际足联起死回生与萨马兰奇接济奥运会的方式千篇一律，昔时经历了蒙特利尔的亏空和莫斯科的抵挡之后，彻底烂大街的奥运会再没人愿意申办，萨马兰奇只能寄渴望于美国，洛杉矶组委会的尤伯罗斯点石成金般的商业运作让奥运会光速回春，从头成为有利可图的生意。

　　阿维兰热同样瞄准了那些有钱的美国公司，他先是通过进行青少年赛事与阿迪达斯拉上关系，再通过对方牵线，会见了可口可乐公司的董事长Robert Goizueta，后者拉美裔移民的身份是阿维兰热尽心选择的冲破口，经过2个小时耐心而激情的游说，最后可口可乐签署了900万美元的赞助协议。

　　接下来就是萧规曹随，1994年阿维兰热把全国杯送到美国，一下子拿到可口可乐、麦当劳、万事达等8家顶级赞助商，每家的赞助费都在2000万美元以上，尚有50家公司成为相助搭档，100家公司成为指定商品销售商。美国全国杯也是迄今为止观众最多的一次全国杯，举世累计观看横跨320亿次。

　　但在那以后，溃烂丑闻逐渐侵蚀了FIFA的商业根基，尼尔森的《2018全国足球报告》表示，因为嘉实多、马牌轮胎等一些顶级赞助商退出，国际足联获得的赞助收入正进入下降通道，从2014年巴西全国杯的16.29亿美元降至2018年俄罗斯的14.5亿美元。

　　鉴于2022年卡塔尔全国杯的庞大争讲和可悲“钱景”，2026年全国杯不得不再度由美国牵头（美加墨合办，80场角逐有60场在美国进行，包含四分之一决赛、半决赛和决赛），这应该是国际足联的又一次自救了。

　　风光无限的欧洲足球俱乐部呢？

　　人们印象中的巴萨、皇马、曼联、拜仁这些豪门似乎老是在大手笔生意营业，老是不绝的买进或卖出各种大牌，顶级球星女友如云、豪车如雨，动辄一掷千金，但真实的商业运营未必这样风光。

　　出于众所周知的缘故因由，中超就不提了，因为仅在2016年中超就吃亏了46亿元，去年恒大一个队就吃亏10亿元，把中超作为商业模式来阐明，自己就是对这个词的庞大侮辱。

　　对欧洲俱乐部的调查可以分为三个维度。

　　1、球队的商业价格。

　　去年福布斯对举世体育俱乐部做了一次调查，NFL的达拉斯牛仔队以42亿美元卫冕最值钱俱乐部，MLB的纽约扬基队夺得亚军，曼联以0.1亿美元差距屈居季军，随后是巴萨、皇马，TOP10中NFL球队占领4席，NBA有2席，欧洲足球俱乐部3席。

　　这与出名会计事务所对欧洲足球俱乐部的市场估算合适，2016年毕马威鉴定32家欧洲顶级俱乐部的总估值在306亿美元左右，匀称下来每家10亿美元的规模，比拟之下，NFL各队的匀称估值是32亿美元，MLB是15.4亿美元，30支NBA球队为13.5亿美元。

　　从头部阵营来看，足球确实不占优势。

　　2、盈利本事。

　　参考去年纪据，NFL各队的匀称利润为9100万美元，MLB是3400万美元，NBA在1700万美元左右，绝大大都欧洲足球俱乐部都在吃亏，中国观众最喜爱的英超税前吃亏1.3亿美元，反倒是花钱禁止的德甲是仅有的盈利联赛。

　　从顶级球队来说，巴萨之前不断吃亏，几乎每个赛季吃亏8000多万美元，累计欠债横跨7亿美元，以后俱乐部通过扩大规模来抬举盈利渐有成效，去年税后利润达到2400万美元左右，皇马保持在大致类似的水平，曼联去年下半年则吃亏了3400万美元，欧洲顶级俱乐部历来喜爱激进而不是稳当的财政战略。

　　再参考NBA最获利的两支球队纽约尼克斯和洛杉矶湖人，前者的利润达到1.41亿美元，后者也有1.19亿美元，考虑到他们的年度营收（3.5亿美元左右）只有巴萨或许皇马的一半不到，这是相当惊人的，出格是看看他们近年来稀烂的成果。

　　普拉蒂尼看到了烧钱的毛病，曾经在欧足联鞭策“财政公平竞争”政策，要求职业俱乐部在继承稽核的头两年，累计吃亏不能横跨3800万英镑，这个政策如果切实实施，像皇马2015-16赛季那样豪掷10亿美元买人，却只卖出1740万美元球员的生意营业显然就不被承诺了。

　　欧洲足球俱乐部的运转体制不断是靠牺牲小球会优点来维持的，与NBA致力于维护竞技水平的平衡大不类似，当然如今的萧华也不像斯特恩有本事禁止勇士这种球队的嚣张了。

　　3、球员收入保障（寄望这里说的不是顶级球星）。

　　不要被梅西和C罗的巨星光环欺骗，欧洲足球俱乐部的匀称薪资在职业体育中并不乐观，按Sports Intelligence的数据，NBA球员匀称年收入是639万美元，排名第一，MLB是439万美元，排名第三的居然是印度板球职业联赛的388万美元，英超只能屈居第四，西甲、意甲、德甲、法甲更是排在NFL和NHL之后。

　　印度板球选手薪资高于英超，你信任吗？

　　换成互联网的提法，欧洲足球就是一个范例的头部生态，超级球星大赚其钱的背后是普通球员权益缺乏保障，小球会欠薪是常事，西班牙巴列卡诺队昔时冲甲成功时，已经欠薪长达11个月，瓦拉多利德、马洛卡也是欠薪榜单上的常客。

　　国际职业足球运动员联盟（FIFPro）做过一个调查，横跨45%的职业球员月收入低于1096美元，年收入达到或横跨80万美元的仅为2%。

　　职业足球很像是大流量下的一个小生意，并且投资回报率并不高，但为什么看起来又出格光鲜、热闹呢？因为足球确实有着其他运动完全无法比拟的群众根本。

　　早在几年前，巴萨的寒暄媒体粉丝就冲破2亿（facebook+instagram+Twitter+youtobe），皇马1.2亿，曼联8100万，被觉得最值钱的达拉斯牛仔队只有600万。全国顶尖的50家足球俱乐部的总粉丝数达到10亿，NFL只有6000万，NBA为3400万，MLB是2000万。

　　这种对比很像是智能手机生态圈里IOS和安卓的情况。

　　Gartner的数据表示安卓和IOS的市场占有率别离为85.9%与14%，但在蓬勃国家IOS处于绝对优势，美国占比是54%，日本是68.9%，澳大利亚57.4%，加拿大52.7%，瑞士59.3%，丹麦49.4%，瑞典52.8%，挪威53.1%。

　　这就导致安卓系统拥有5倍于IOS的用户数目，整个生态的收入规模却不断远远落后于苹果，直到近年才有持平的趋势。

　　比较合理的表白是，足球因为在亚非拉拥有球迷底子盘，粉丝更多，当然声量更大，抛开这个因素，欧元区自己的经济规模不如美国+加拿大，所以在商业化运营出格是缔造利润上就比不过更成熟的北美职业体育。

　　巴萨和皇马粉丝浩繁无非是在6亿人口的拉美具有出格影响力—原宗主国加同语系（葡萄牙语的巴西并不影响这一点），纵使英超在亚洲更受接待也无法抵消这一点。

　　大体来说，所有成功的生意都是基于流量的，但糟糕的流量生意有两个特征。

　　一是与营收规模比拟，利润总体偏低。

　　去年腾讯营收2377.6亿，利润715.1亿，快手营收80亿，利润7亿，艾媒咨询的报告表示，快手用户有34.2%月收入在3000元以下，39.3%在3000-5000元之间。用宿华的说法快手用户的“最高学历低于高中”，用户群体的下沉为快手带来了更多流量，但商业模式自己并不因此受益。

　　这就好比在举世拥有数亿粉丝的巴萨年度盈利2400万美元，600万粉丝的达拉斯牛仔队则为3.5亿美元。

　　二是节制开支的本事很是有限。

　　这在互联网领域有许多例子，好比外卖、共享单车等等，因为人力或硬件开支居高不下，只能不绝融资，不绝烧钱。足球也是如此，顶级俱乐部为了保持高关注度，买人的支出老是横跨卖人。

　　这类生意之所以持久存在，并且有人愿意投资，愿意接盘，是因为存在稳固的需求和庞大的现金流，平台又维持着超强的黏性和超高的用户生动度，这自己就是价格。吃亏12年的京东上市了，快手的前景又有谁敢低估？

　　互联网和足球的区别在于，前者有富足的举措描画想象空间，而足球面临其他运动的分流，32家欧洲顶级足球俱乐部的总估值还赶不上耐克市值的四分之一，真正捞金的永世是在行业之外盯着球迷钱包的人。