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　　秦朔／文

　　9月中旬，搜狐大厦，张朝阳穿戴运动汗衫、短裤和球鞋坐在我的对面，继承“改变全国”摄制组的访谈。制片人提醒了一句：“张总要不要换件有领的上衣？”张朝阳说没事。他是我所做的电视会见中第一个穿短裤的企业家。

　　不绝和自己搏斗的跑者

　　张朝阳如今经常跑步，隔一天7公里。他很有运动先天。1981年从西安中学结业考入清华大学物理系后，他在操场上和圆明园跑。1986年结业后，在麻省理工学院读研究生时，他经常在查尔斯河上玩帆船。1993年底获得博士学位后，张朝阳接着做博士后研究。1995年他回到中国，投身互联网创业，成为第一代互联网豪杰中最出名的一个。

　　正如今日的BAT作为创业神话激励了更多人创业，在张朝阳风生水起的那个年月，他的创业传奇成为了一种象征和激励。搜狐是中国最早引入风险投资的公司，并且是《数字化保存》的作者、麻省理工学院媒体实施室主任尼葛洛庞帝投资的，这让张朝阳名声大噪。搜狐也是最早在纳斯达克上市的中国互联网公司之一。1998年张朝阳到硅谷找人，问李彦宏想不想回国做互联网。1999年他到深圳作报告，700名听众中有一个激动不已的年青人，叫马化腾。

　　今日，论力量，搜狐已经被BAT拉下了许多差距。但张朝阳不断在努力。如果和马云、马化腾、李彦宏、丁磊角逐跑、游泳、爬山、跳舞、瑜伽，没有谁能够比得上他。

　　跑步和公司筹谋是两件事，但对张朝阳来说，或许又是一件事。他在个人微博里说，他在严厉当真地跑步，要将跑步进行到底。

　　2005年搜狐签约成为2008北京奥运会赞助商和承建2008北京奥运官方网站，张朝阳的个人声誉达到巅峰。但在2011年之后，他意外地最先了一场持续数年的愁闷状况。不得不闭关调养。除了心理学治疗，他也实施了各种运动方式。迩来的一两年，跑步成为他不行或缺的一部门。他恢复得很好，从头走到治理的前台，每周固定开五六个会，尚有不固定的会。他渴望带领搜狐“从头回到最闪光的那个时辰”。

　　在我所接触的互联网豪杰中，论技术、产品，张朝阳都排不在最前面，但他却是最具人文情怀的人。在冲击盗版和数据不做假方面，张朝阳是最坚定的之一。而在跑步的时间，他会想：“各种酒店沿路都要给树上打农药，污染空气，杀灭生物，没有必要嘛，虫子又怎么了？ 都有纱窗，树被虫子咬又怎么了？那是自然之美，干嘛必定要搞的树木和草丛都整整齐齐，郁郁葱葱，好假，是初级趣味。”他的微博更新得不多，但会有这样的句子：“每个人是地球大脑的神经元（neuron）, 外星人来了地球，发现整个人类有集体思索和办法的集体智慧（collective inteligence）。”

　　张朝阳也是互联网豪杰中，在与自己精神的搏斗中支出了最大心力的人。他深刻地反省自己：“回国后的许多年，我犹如海滩上憔悴的鱼游回水里，困绕在欢乐的幸福感中，这是一种对在美国落寞的复仇式幸福。”他超级成功过，但也陷入 “文化上面临西方时的某种狂妄和杰出感”，同时自己也迷失了前进的偏向。如今，他已经完全投入到带领搜狐前进的工作中。他超越了感情（mood）的困扰，他说，“You do things according to plan, not mood，那么，你就不是在向下滑，而是在一步步接近精神自由的巅峰。”

　　他的一些观点也在调整。“我曾经不主张学英语，觉得是挥霍年青人大好的青春，而如今，我觉得中国人必需学英语，因为地球上有很前辈的器材，你不打开这扇窗感受一下，不是很遗憾吗？”所以迩来，他天天上午9点到10点，会在搜狐开发的直播平台“千帆”上给观众讲英语新闻。

　　他会不断跑下去，能不能重回巅峰对他并不是最重要的，因为疾驰和奋斗的过程自己足以让他感到生命的充分。

　　对做成一件事的爱好横跨获利的爱好

　　秦朔：早上过来的路上看你在千帆APP上做直播，你很享受吗？

　　张朝阳：有几个缘故因由，一个是我想把自己的英语再前进一个水平，最好的进修方法就是当一个先生，天天早上花一段时间看当天的重要新闻。因为我要讲出来，所以就会出格地专心关注。此外，我确实想把原汁原味的国际新闻跟大家分享，很是实用的英语，也是欢乐点。从千帆直播来讲，直播刚最先是秀场模式，如今各人都可以建议直播，有点像微博，大V会产生内容，这些内容不是靠玉人的颜值经济，而是说能带来一些价格。以前靠大V写器材，如今直接通过Live视频。从秀场模式向全民直播、价格直播的转变，我想身段力行体会一下。

　　秦朔：20年了，你照旧不断在潮头。

　　张朝阳：我是1993年读研究生、1994年做博士后的时间，看到互联网的到来，同时受美国主流媒体的影响，包含副总统戈尔的“信息高速公路”的说法。我是陕西人，对获利这件事始终不是出格感爱好，可是对做成一件事感爱好。互联网对我来说不是作为一个获利、赚许多钱的本事，而是这个事很是滑稽，或许是人类的未来。

　　秦朔：如今的年青人或许对于搜狐是怎么来的，已经不清晰了。

　　张朝阳：我其时在麻省理工学院看到互联网趋势，就想创业，想做互联网。我跟哈佛的一个美国哥儿们熟悉，他一年以后融资办了公司，我在美国没有那些资源，就在学校担当做一些工作，因为工作跟中国有关，经常回国，就想回国做。一最先是给哥儿们的公司傍边国代表，调查了一年后我说要自己创建公司，就开办了ITC，意思是Internet technologies China。后来融了一些风险投资。

　　其时海内有许多叫收集的公司，最著名的是张树新的瀛海威，但瀛海威的做法着实是弄一些办事器拨号上去，而我大白的互联网是开放平台，人们在上面建器材。我其时先建网站，然后把办事器托管，第一个到北京电信任管了一个办事器，先往里面填点器材，让网民来会见，好比《小说月报》、《杰作购物指南》，他们给我发送电子邮件，再放上去，出格累。后来我把海内呈现的有限的SP的链接放到网上，发现流量都去那儿了，因为那些是动态的，别人的ISP经常更新，而我放的《小说月报》、《杰作购物指南》还得输入，弄半天。

　　这样我就有了一个设法，互联网是一个超链的概念，帮别人找器材、导航更重要。后来我到美国看了一本书《互联网的第一个1000天》，里面讲了互联网1000天以来的许多模式，其中有雅虎模式，就是把链接进行导航，很火。我说我就要做这个事情，做导航搜索，指导别人找器材，比我往上面填器材事半功倍，更省劲。

　　这就是搜狐的前身，最早这个项目叫“赛博空间”，后来又叫“指南针”，1997年9月去美国一趟，跟杨致远见了一面，雅虎给我印象很深，所以1997年年底成立了搜狐的名字，1998年2月正式推出。

　　秦朔：搜狐在互联网产业成长中的地位你怎么看？

　　张朝阳：从1996年注册公司到1997年花了一年时间研究模式，到1998年头搜狐推出来，一方面是考虑做什么，一方面大量时间都花在融资上。1996年底融了第一笔22万美元左右，1998年3月英特尔资金到位那轮是200多万美元，创建了正式的董事会，到了1999年上市，上市前一轮又融了3000万美金。从1997年到2002年、2003年，融资和董事会斗争、保护我的地位，占了50%以上的精神，此外百分之二三十研究商业模式，治理方面花的时间比较少。我觉得那个时间做的比较成功的处所是吸取了唐纳德·特朗普的经历，他在80年月就已经很是著名，他说“好的出名度比坏的出名度好，坏的出名度比没有出名度好”，我在美国看了两届总统竞选，对于缔造出名度和marketing运动很有熟悉，所以搜狐在marketing上不断是出奇兵，做得很好，媒体宣传、制造事故，包含后来的“雪山秀”，等等。

　　董事会我的地位稳固后，从2003到2010年，搜狐的营销担当做得很好，包含2003年登珠峰，2005年登启孜峰，包含短信彩信都有许多成功的营销方式。可是在产品上、技术上不断有弱点，也不断在改。2002年短信模式的崛起救了互联网公司，搜狐做得很好。2003年收集游戏做起来了，丁磊上去了，我们也盯着做，找来王滔做收集游戏（“畅游“），同时强调技术，所有有了王小川的搜狗这个板块，到2005年、2006年发大白搜狗输入法，这都是罗致辅导、增强技术之后起来的。

　　但我本人的技术转型还不够，还在享受“名士效应”，好比我们在博客方面做得不错，但浅尝辄止。寒暄收集是我的最爱，我对互联网的大白它就是寒暄收集，在数学上面是更高级的、人与人的寒暄、多对多的寒暄。所以我对论坛出格重视，包含最早收购ChinaRen，后来博客时代我也出格重视，再后来做“白社会”也是想做寒暄收集，但因为对产品技术的切身关注不多，所以当然偏向是对的，可是聚焦不到细节上，不够深入去看Twitter模式的崛起，被曹国伟抓住了机缘。

　　治理的反思与搜狐的未来

　　秦朔：从治理公司的角度，如今来看BAT、丁磊、你的那一波，是不是跟开办人基因有很大关系？

　　张朝阳：对啊，并且这是一个没举措的事情。一个企业尤其是互联网企业，没有创始人在这儿盯着的话就散架了，因为须要创新，而创新来自于创始人的激动和激情。如果只是正常运营，就不会有创新。创新也等闲被创始人的基因和他的性格绑架。创始人会成为公司的天花板，他应该经常反思，如果有一些系统性的缺失，要从头“发明”自己，改变自己，让自己的天花板再高一些。

　　秦朔：这个超越自己的过程，采纳一些方法后行之有用，照旧像宿命一样很痛楚？

　　张朝阳：我的标题在于，2003年之后觉得全国已经僻静了，董事会的后顾之忧没有了，永世会支撑我，营销做得也不错，短信彩信模式让搜狐成为第一个盈利的互联网公司，团队也不错，我确实有点飘飘然。2004年到2010年这六七年过得也很当真，也产生了一些好器材，好比游戏、搜狗。2005年拿下奥运官方网站，2008年搜狐似乎处在一个鼎盛期。其时我的治理模式着实有标题，对产品技术不够重视，也不够勤劳，飘飘然享受自己的feel。其时候我晚上在酒吧唱歌，有一次马云因为收购雅虎也在北京，叫马云出来玩，他夜里12点才过来，呆了半小时就走了，因为他正在搏命干活儿。从2004年到2010年间我也做过一些事情，但确实照旧不够勤劳。

　　秦朔：其时候你也没想到电商？

　　张朝阳：当你不是沉入产品技术的时间，营销做得不错，着实会错过互联网的巨大机缘。第一次错过了搜索的机缘，我做导航做分类已经很是好了，2002、2003年大家已经觉得用机器搜索的坚守很高的时间，百度起来了，我们以前还把流量给了百度Powered by Baidu，几个门户网站作育了百度。这一反思促使了搜狗的产生。第二个时机是寒暄收集，论坛到博客是一次飞跃，博客到关联的博客就是寒暄收集，寒暄收集的博客跟博客之间是关联的，你关注我，我关注他。但电商为什么不去做？首先Ebay的模式是C2C的模式，我们其时都是做资讯做媒体做很轻松的器材，连内容都不想填，弄一个链接就好了，如今让我搬器材，这个事太累了。不做电子商务我是一点不痛恨的。其时马云的阿里巴巴做中小企业办事，当他想做C2C淘宝的时间找我，我们是第一个门户网站让淘宝投广告的。中间电视台采访他，我跟他一块儿做节目，他津津乐道谈C2C淘宝，我不觉得然，我对搬器材的事不感爱好，尚有怎么处置惩罚处罚假货，都很复杂。所以对于电子商务这件事我是不痛恨没有做的，可是对于寒暄收集这件事情我出格痛恨。一最先我就收购ChinaRen，也看到多对多是互联网的本质，但为什么没有做？或许我沉浸在奥运会效应的辉煌里，各种爬山、事故营销和媒体关注中。新浪微博崛起，我决定要把搜狐微博做起来，并且把寒暄收集做起来。但后来，2011年我陷入了感情困扰。

　　秦朔：有这样一些自我的反思，奈何去改进？

　　张朝阳：如今我“从头出山”，跟2011年以前不一样，如今媒体采访很少，花更多时间看产品技术。当你承担责任的时间，作为CEO，你有使命去做艰难的决定。而这个决定或许会得罪人，可是这是你的使命。这是我以前没意识到的标题。如今我是把时间花在更多追求产品技术，此外，不行的人就换。以前我对不行的人是逐渐漂移，逐渐转移，如今不行就换。

　　秦朔：我倒不断觉得，你因为运动是一个出格坚忍的人。

　　张朝阳：恰恰相反，我着实有点很文艺的，我喜爱跳舞，舞跳得出格好。我是很人文的一个人，也很和煦，不喜爱得罪人，着实有点软弱，什么事要求也不高，行，就这样吧，大家都好，很好。如今，我们从大好人文化转变为责任和绩效的文化。

　　秦朔：有没有想到找到一个比较powerful的人来做实施？

　　张朝阳：这个模式不行，是一个伪概念，一个公司的CEO如果不做决定的话，不去统领冲在第一线，你这个公司比较割裂。

　　秦朔：假设重来一次，你的治理气概会加倍坚决硬朗，加倍对事差池人？

　　张朝阳：对，如今就是这样。如今正在重来一次。

　　秦朔：如今的员工会不会觉得你变了？

　　张朝阳：对，觉得变了。

　　秦朔：真的变了？

　　张朝阳：真的变了，并且精明的人会很欢乐，如今终于比较顺畅。

　　秦朔：你内心里怎么结构搜狐的未来？

　　张朝阳：我们有四个方面的营业，资讯、视频、搜索和游戏，如今又处在两个大的偏向。一个偏向是大数据，大数据运算本事、智能化导致我们对于信息的整顿和提供达到空前的前进，所以说在人机灵能偏向，无论是新闻客户端的下拉举荐照旧搜狗的搜索引擎照旧广告系统，都是朝着人机灵能方面真正成长。此外一个偏向是人和人的寒暄收集的成长，这是互联网的焦点地带，有了移动互联网和高接触寒暄收集，有了带宽的利便，所有人同时在线、文字图片和视频实时流传，这是一个新时代，有许多创新的处所。

　　秦朔：今日的竞争，比以前更强了照旧仍然有许多的裂缝和空间？

　　张朝阳：BAT规模做得很大，权衡尺度就是市值，市值很高。无论是你在搜索引擎上做得成功获利很等闲，照旧你在点对点多对多的寒暄收集上成功、掌握了数据优势、让获利变得很等闲，获利一等闲盈利一高市值就上去。但如今我感觉反倒有或许有机缘，我对奈何做一个好的互联网公司的常识和预备黑白常充分的，我知道在什么处所用劲用力当真做，坚持下去，推出好的产品，斲丧者的反应黑白常灵敏的。

　　大数据、人工智能以及寒暄收集的成长、视频的成长，这是我看到的机缘。我们如今很岑寂，当真地做，坚持去做，使劲做，不看媒体讲什么，完全研究斲丧者。

　　秦朔：你觉得搜狐重回舞台中间，战略性的时机和方法详细是什么？

　　张朝阳：这是商业秘密了。我当然也欠好说了。

　　承担奈何的责任，就有奈何的命运

　　我和张朝阳了解很早，彼此都很是坦诚，所以知道他在精神困扰的那几年的痛楚和不易。

　　他对心理学有深入的研究，在他看来，“不是许多人都是正常人，而少数人是不正常的。着实每个人都很是等闲酿成不正常的人，不正常的人不是‘不正常’，而是人类大脑具有一个自我摧残和自我扑灭的内在机制，在资讯出格蓬勃的今世社会，人类是很悲凉的。在资讯没有那么蓬勃的时间，我们有很强的宗教力气或许很强的价格观，或许一些很强的传统观念，能够把我们绑缚住，让我们不等闲陷入，但如今人类处在‘接不上’的阶段，在缺乏宗教和价格观统一原则的情况下，须要救兵赶快来，就是行为心理学。”

　　张朝阳觉得，光靠跑步或许运动来打点焦虑是不够的，要害是必需对人的思索模式、行为应对模式做出改变。“1998年到2010年，我不断处在出名度效应和自我感觉精巧的状况，觉得自己是最智慧最牛的人，失去了谦卑感。当你失去谦卑感，你会把自己看得很重要，会把自己的优点、自己的设法、自己的要求变得很是重要，健忘了责任和使命是你最好的荣耀，你的责任你的使命就是去实现目的。目的很重要，最初是养家保存，想成为一个成功的人，但你能够养家保存了、也不须要再成功、人生没有要求的情况下，没有使命了，你很等闲陷入精神的漩涡。”

　　我和张朝阳互换的时间，他经常讲到obligation这个词，是使命，并且带有欺压性。他以为当一个人没有使命感的时间，就是飘起来的时间，就是精神困扰最先的时间。而脚踏实地地大白obligation，分解到天天，逐渐就能创建和保存的意义之间的新的关联，心也就平定下来。

　　“我如今的工作不为了赚更多钱，既然我在从事一个商业行为，那么我的使命就是打造一个最杰出的商业集体，这是我的责任，就似乎我们在石器时代为了建造一个弓箭、把它做得最好才气资助族人去获得猎物一样。把商业做得最好，被世人认知，从头回到舞台中间，那当然更好；如果不回到商业舞台中间，那照旧要把这个商业机构做好，这就是我的obligation，就像士兵在疆场上或许面临殒命，这是责任；像一个救火队员要冲上去，这是责任。人类就是为责任而来，是一个责任的动物，也是心理学上在各个方面验证了的一件事情。”

　　我恭敬张朝阳。当他写下“手机+ wifi/4G5G +sns+大数据+云打定+输入=人类地球大脑”，当他感叹“value reading is a problem,怎么这么多口水啊”，当他说“这几年，我匍匐在地上，因此有了许多偶像，他们在人群中，因为脑筋，因为勇气，也因为品行令我敬佩”，当他不绝用行为心理学的方法超越困窘，所有他的率性和穿越苍茫的思索，我都恭敬。

　　他不是一张老照片，他的天天依然鲜活。这种鲜活、执着、专注的立场，赋予了搜狐新的生气和或许。

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